1. Trabajo Práctico Principal:  “Diseñar un modelo de negocio c/ gestión de Activos Intangibles”
  2. Trabajo Práctico Intermedio: “Armar una presentación de Modelo o Diseño Industrial”

 

I . Trabajo Práctico Principal

“Diseñar un modelo de negocio c/ gestión de Activos Intangibles”

Consigna:  A partir de un diseño nacido en cursadas de la Universidad, armar un modelo de negocio innovador que incluya gestión de activos intangibles.  En la última clase de la cursada, presentarlo grupalmente de manera abierta a toda la clase, con proyección en pantalla gigante, respondiendo a las preguntas de los docentes y/o los compañeros.

Cantidad de Alumnos por grupo: 10 (diez).

Forma de Entrega:  Deberá subirse a Drive en formato digital un (1) archivo pdf apaisado, de doce (12) páginas, de calidad suficiente como para hacer zoom y acceder de manera clara y visible a toda la información, tanto en pantalla gigante (proyector) como portátil.   Además, se deberá realizar una presentación abierta del Modelo de Negocio, en pantalla gigante, durante la última clase.   El archivo debe incluir las siguientes doce (12) páginas, dispuestas horizontalmente, en excelente resolución:

  1. Carátula con integrantes del grupo, Marca, Slogan e imagen principal de producto.
  2. Canvas del Modelo de Negocio completo, con información básica y clara, con apoyo en imágenes y palabras.  Ejemplo: Uber
  3. Infografía de Propuesta de Valor híbrida (sistema de producto + servicio) con detalle de todos sus atributos y diferenciales.
  4. Infografía de Segmento de Cliente, Usuario o Consumidor, Decisor de Compra y Formador de Opinión.
  5. Infografía de Canales y Relación Cliente, con detalles de niveles, tipo, funciones, etc.
  6. Infografía de Modelo de Ingreso, que no sea el habitual para el sector de la industria al que pertenece el negocio, que proponga nuevas formas, lugares y momentos de pago
  7. Infografía de Recursos del Modelo de Negocio (en ésta página, los recursos intelectuales deben ser solo nombrados, a modo de punteo, por unidad, con nombre y tipo)
  8. Infografía de Actividades Claves del Modelo de Negocio
  9. Infografía de Costos del Modelo de Negocio, incluyendo la inversión estimada control de recursos intelectuales.
  10. Infografía de Alianzas, incluyendo aliado, tipo, función, etc
  11. Infografía de Control de Activos Intangibles, definiendo en una frase el modelo macro de control de activos intangibles (Registros y/o Secreto Industrial y/o Innovación Abierta).  Debe incluirse en ella:
    1. Tipo y nombre de cada Recurso Intelectual.-  (Ej: marca “……”, o modelo industrial “…….”)
    2. Forma de control.- La que se dará a cada recurso intelectual en particular (Ej: marca “……” = registro de marca en territorios A, B y C, al año 1 de lanzamiento de la empresa, y en territorios D y E al año 3 de lanzamiento de la empresa)
    3. Inversión.-  (Ej: marca “……” : inversión estimada año 1 $x, año 5 $x)
    4. Multiabordaje de protección alternativa.-  Complementariamente, debe explicarse todo otro tipo de protección alternativa que podría tener cada creación en análisis, aunque la misma no sea escogida como parte del modelo de negocio por razones de viabilidad económica. (Ej: “El modelo industrial podría ser protegido como marca tridimensional por la capacidad distintiva evidente de la forma del producto”)
  12. Infografía de escenario de replicabilidad y/o escalabilidad, describiendo todo escenarios de licenciamiento, franquicia o nuevo negocio que pueda tener el Modelo de Negocio como estrategia de crecimiento. Debe incluirse en ella:
    1. En caso de licencias: qué es lo que se licencia, beneficiario de la licencia, tipo, territorio, tiempo, modo, exclusividad, “valor” recibido a cambio de su otorgamiento.
    2. En caso de nuevos negocios: aspecto del ADN que sirve de base a la replicabilidad, adaptación del ADN en el nuevo producto o servicio, argumentación de la pertinencia del nuevo negocio en relación a la propuesta de valor original de la empresa y la filosofía de marca.
    3. En caso de ser escenarios mixtos (que combinen replicabilidad y escalabilidad) aplicar ambos criterios.
    4. En el caso de franquicia, procurar el mismo nivel de detalle.

NOTA: Explicación sobre qué es una infografía, en el siguiente link.

Cronograma: 

  • 31/8/18: Llevar a la clase la conformación del grupo y 2 (dos) propuestas de producto base sobre el que se construirá el modelo de negocio, para validar con el grupo docente.
  • 29/9/18: llevar borrador de lienzo de modelo de negocio impreso, en baja/media resolución, para orientación docente.
  • 5/10/18: llevar IMPRESION del borrador de lienzo de modelo de negocio en media resolución, para orientación docente.
  • 6/10: llevar IMPRESION del lienzo de modelo de negocio en media resolución a FCE, para socialización, conformación de grupo  y ajustes interdisciplinarios.
  • 12/10/18, llevar IMPRESION del lienzo de modelo de negocio en media resolución con ajustes FCE – UBA, para orientación docente.  Identificar si es aplicable la tipología de protección jurídica vista en la clase.
  • 19/10/18: llevar lienzo de modelo de negocio en media resolución en lenguaje infográfico  para Propuesta de Valor, Canales, Modelo de Ingreso; Alianzas y Recursos Intelectuales.  Identificar si es aplicable la tipología de protección jurídica vista en la clase.
  • 26/10/18: Llevar impresos borradores de las 12 hojas del Trabajo Práctico.   Incorporar escenarios de control y monetización de Activos Intangibles (hojas 11 y 12).
  • 27/10/18:  Visita a FADU de FCE.  Revisión interdisciplinar del documento.
  • 28/10/18: Carga Final del Documento del Trabajo Práctico, en formato Digital, en Drive https://goo.gl/y8FcQG.  Los trabajos que se ingresen luego de ese día (a partir las cero horas del día siguiente) no serán aceptados.
  • 2/11/18 Defensa y presentación Grupal, en Clase. El documento será descargado por el cuerpo docente a un portátil que estará a disposición de los alumnos el día de la defensa grupal, como apoyo para ésta, durante la última clase. Grupos de 10 personas, 10 minutos por grupo, por sorteo.

 

II . Trabajo Práctico Intermedio

“Armar una presentación de Modelo o Diseño Industrial”

Consigna: A partir de algún diseño nacido en cursadas de la Universidad, validado con el equipo docente en la clase, que reúna características suficientes como para poder ser protegido como Modelo o Diseño Industrial (no se exige novedad de tiempo, por tratarse de trabajo preexistente), armar (fuera de clase) un documento de Registro de Modelo o Diseño Industrial de INPI.

Cantidad de Alumnos por grupo: 5 (cinco).

Forma de Entrega:

  1. Formato Papel.
  2. Formulario completado en Co-Titularidad.
  3. Incluir todas las imágenes (o gráficos) en las vistas pertinentes, descripción y formulario.

Cronograma: 

  • 5/10/18: Llevar a la clase la conformación del grupo y 2 (dos) propuestas de diseño a proteger, para validar con el grupo docente. Buscar diseños de alto nivel de novedad morfológica.
  • 12/10/18: llevar borrador de todos los documentos para corrección pre-entrega.
  • 19/10/18 Entrega, en formato papel.
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